Costuma-se dizer que na Bahia, paga-se para que um vizinho ou amigo não seja bem sucedido. O Maestro Tom Jobim disse que no Brasil o sucesso dos outros é ofensa pessoal. Assim, quando a Idéia 3 começou a fazer bonito no mercado publicitário de Salvador,  surgiram piadinhas, versões fantasiosas e o veneno da madrugada de Garcia Marques. Ria-se incontrolavelmente quando alguém dizia que Idéia 3 significava uma dupla de criação mais um anuário americano para copiar anúncios. 

   Passando ao largo deste provincianismo que até hoje resiste em alguns guetos a Idéia 3 saiu conquistando clientes e prêmios como se não existisse ninguém por perto, fazendo com que as piadas fossem substituídas por elogios e currículos aos montes enviados para seu endereço.  Passados 22 anos hoje é uma agência que conquistou principalmente respeito.

   Durante muito tempo não tive qualquer tipo de contato com a Idéia 3, ouvindo apenas referências aqui e ali, comentários e coisas do tipo, acompanhando entretanto o trabalho da agência colocado nas ruas e percebendo sempre a busca por um padrão de qualidade mais elevado do que o mercado estava acostumado.  Em certo momento, não lembro exatamente quando, fui chamado como free lancer para escrever um ou dois cases para clientes seus indicados ao Top de Marketing.  Foi a minha primeira aproximação com a Idéia 3.

   Em seguida houve uma época em que a agência atendia algumas contas do Governo do Amazonas e o Departamento de Planejamento para estas contas foi instalado em Praia do Forte, mais exatamente em minha casa.  Em Manaus, a equipe local recebia briefing e tarefas, encaminhava via e-mail para mim.  Eu montava o raciocínio básico e a estratégia de comunicação, repassando-os simultaneamente para Salvador e Manaus. Caso aprovados, eles assim já estavam disponíveis lá e cá, para que a Criação também lá e cá, entrasse em ação.   Enquanto durou o atendimento a estas contas o esquema funcionou perfeitamente.

   Por isso não me surpreende quando ao comemorar 22 anos de jornada a Idéia 3 saia com uma campanha mostrando que faz mais por seus clientes.  Há muito tempo ela faz isso e certamente vem daí a fórmula para atravessar duas décadas sempre entre as lideranças empresariais do mercado publicitário baiano.  Hoje o conceito e filosofia de commodities vem sendo absorvido por empresas prestadoras de serviços de comunicação e propaganda,  porém creio que a Idéia 3 saiu na frente, bem na frente e esta foi uma das razões para manter um ritmo contínuo de crescimento. Mas não a única.

   Passada a minha experiência como unidade Praia do Forte da Idéia 3 e já morando em Salvador,  tornei-me uma espécie de redator oficial para cases e concorrências. Nesta função -sempre como free lancer- tive acesso aos processos de trabalho e operações que levavam a Idéia 3 a montar um case para um cliente seu disputar um Top de Marketing, um Prêmio Ademi ou alguma outra premiação de desempenho corporativo.  Com isso pude conhecer em profundidade o quanto a Idéia 3 buscava fazer mais por seus clientes.   Os briefings para cada case eram uma prova concreta de que a participação da agência tinha ido muito além de fazer anúncios ou comerciais eficientes e criativos.  Havia um envolvimento com o cliente a partir da raiz do problema e que permanecia intenso até a sua solução.

   Quando o mercado imobiliário apertou o botão do turbo e os lançamentos começaram a surgir a cada dia, a Idéia 3 decidiu criar um núcleo imobiliário para atender melhor seus clientes. E lá fui eu de mala e cuia para a sede da agência trabalhar neste novo grupo. Deu então para perceber ao vivo, no cotidiano da equipe, que o "fazer mais" era a própria rotina e alma da agência.

   Para que o núcleo imobiliário pudesse trabalhar com uma margem de erros próxima a zero, foi desenvolvida uma tecnologia própria para este mercado, que implicava na participação da agência desde a escolha do terreno  até o fechamento do último contrato. Mas depois surgiram as primeiras nuvens escuras no horizonte das empreiteiras, trazidas pelos prenúncios da crise mundial  que já ensaiava entrar em cena e estas retraíram seus investimentos, levando a Idéia 3  a reduzir o ritmo do núcleo imobiliário. 

   Como Eduardo Santos sempre acreditou que eu roubava todos os lápis personalizados da Idéia 3 e Chico Salles acha que eu trabalho com um balde de  vírgulas que espalho nos meus textos e ele era obrigado a ficar retirando,  aproveitou-se a oportunidade e tornaram-me então pessoa jurídica terceirizada da agência. Moacyr, se achava alguma coisa manteve seu costumeiro silencio profundo.  Walmick serviu-me um expresso como consolo e limitou-se a comentar: daqui a pouco você está de volta.  Na verdade nunca estive longe.

   Agora a Idéia 3 coloca no ar uma campanha comemorativa dos seus 22 anos de batalha e de crescimento constantes, apresentando um posicionamento estratégico baseado no fazer mais que sempre adotou, agora assumido como um compromisso com o mercado.  Eu, por mais presunçoso que possa parecer, me sinto microscopicamente parte desta história e me atrevo a usar este espaço para contar estas coisas e comentar este aniversário, o que não é exatamente meu costume fazer.

   Faço não por vaidade e também por acreditar que o sucesso da Idéia 3  é a parte mais visível da história, mas não a mais importante. Faço por achar que se a Idéia 3 fez e seguirá fazendo mais por seus clientes, fez  muito mais ainda pelo próprio mercado publicitário, tratando-o com uma seriedade e uma correção inéditas.

   O total respeito aos profissionais, fornecedores, veículos e outros integrantes da cadeia produtiva da propaganda, seja no cumprimento das suas responsabilidades, seja na criteriosa escolha de parceiros,  serviu como inspiração e modelo para que muitos buscassem caminho semelhante,  moralizando o negócio da propaganda.

   Acho que esta é grande contribuição da Idéia 3 ao longo destes 22 anos.  Conquista de posições, de clientes, de prêmios, tudo isso merece mais que uma festa, mais que uma campanha comemorativa. Mas a idoneidade e a credibilidade que impôs como empresa, deram ao mercado publicitário da Bahia um referencial de profissionalismo que não tem data de aniversário porque passou a integrar o código cotidiano de diversas outras agências.

   Ética na propaganda: na história local da nossa atividade, a enorme maioria das agências ignorou, algumas tentaram e poucas deixaram sua marca. Coube à Idéia 3 consolidar e tornar isso o seu principal fazer mais, beneficiando não só seus clientes, mas um mercado inteiro de trabalho.