Se você entrou no Facebook no último final de semana, provavelmente viu diversas fotos de amigos ficarem multicoloridas de uma hora para a outra - e pode até mesmo ter mudado sua própria fotografia.
O filtro arco-íris foi introduzido pela empresa para marcar o Dia Internacional do Orgulho gay. E se mostrou especialmente popular depois que a Suprema Corte dos Estados Unidos decidiu que o casamento gay é um direito constitucional de qualquer cidadão do país.
Mas, em algumas partes do mundo, a ação gerou pouco entusiasmo - e até mesmo reações hostis.
Na Rússia, diversos filtros foram criados para aplicar as cores da bandeira nacional às fotos, em vez das cores do arco-íris. Um destes aplicativos chegou a ser baixado mais de 4 mil vezes.
Este é "nossa resposta ao mundo arco-íris #Orgulhodeserrusso", comentou Elena Starkova, moradora de Moscou.
Leis polêmicas
O país tem leis polêmicas que proíbem divulgar informações sobre homossexualidade para quem tem menos de 18 anos de idade.
E uma pesquisa recente mostrou que mais de 80% dos russos se opõem ao casamento entre pessoas do mesmo sexo.
Apesar disso, alguns russos se manifestaram a favor do filtro do Facebook.
Anna Koterlnikova, que "coloriu" sua foto no Facebook, comentou: "Desculpem-me! Sou heterossexual e russa, mas não sou homofóbica!".
No Oriente Médio, muitos usuários de redes sociais também se disseram contra à bandeira arco-íris.
"É uma mensagem que me fere", disse o egípcio Sharif Najm, no Twitter.
Rami Isa, da Síria, tuitou: "Malditos sejam vocês e seu casamento. Vocês distorceram um símbolo inocente de nossa infância. Nós costumávamos gostar do arco-íris".
Ahmad Abd-Rabbuh, um professor de ciência política do Egito, disse que o casamento gay "não está em harmonia com a sociedade e sua cultura".
"Sei que isso fará muitos dos meus amigos ficarem com raiva", comentou ele.