A maior festa de manifestação do orgulho gay vai ter uma novidade em 2010: o trio do Beco dos Artistas. O Mama Monster estreará na avenida no dia 12 de setembro na Parada Gay de Salvador e será o segundo carro a sair do Campo Grande. O desfile tem previsão de início às 14h e segue pela Avenida Sete de Setembro, com retorno na Carlos Gomes.
Este vai ser o primeiro ano em que o Beco dos Artistas terá um trio na avenida, e o objetivo é fazer do Mama Monster o símbolo da expressividade e originalidades da Parada Gay. O trio recebeu esse nome em homenagem à cantora norte-americana Lady Gaga e vai apresentar as mais diversas atrações para garantir a animação do público por todo o percurso.
Com os DJs Rony, Kinho e Felipe no revezamento das pick ups, o circuito também vai ser animado pelas bandas de rock Velotroz e pelo grupo soteropolitano de reggae Os Pardais. O trio contará ainda com um artista que irá caracterizar os rostos do público com a pintura utilizada por Lady Gaga no clipe da música Poker Face. O serviço será oferecido gratuitamente e irá acontecer por todo o trajeto.
O Mama Monster vai apresentar decoração estilizada, e trazer à frente, junto ao público, um grupo de dançarinos interpretando uma música de Lady Gaga.  A coreografia vai ser registrada em vídeo, e fazer parte da campanha "Vem Lady Gaga, Vem", que tem como objetivo trazer a cantora ao Brasil. A gravação posteriormente ficará disponível nas redes sociais nas quais o Beco participa - Twitter, Orkut e Youtube. 
Como porta voz do trio, Eduardo Souza - gerente do bar Cultural, localizado no Beco dos Artistas - vai trazer à tona a valorização da cultura do transformista em Salvador, ao lado da performer mais caricata da cidade, Ginna D' Mascar. O objetivo é fazer da ocasião mais do que um momento de diversão e levar à reflexão da necessidade de resgatar os personagens da noite soteropolitana.  A organização do trio fica sob responsabilidade da Produtora Beco Dia e Noite, que estréia sua presença no cenário de entretenimento de Salvador na Parada. O trio conta também com o apoio do Grupo Gay da Bahia (GGB).
O Mama Monster possui ainda uma madrinha e um padrinho, que estarão presentes no trio.  A vereadora e candidata à deputada estadual nas eleições 2010, Vânia Galvão (PT), e o candidato à reeleição para deputado federal, Rui Costa, também do Partido dos Trabalhadores. Ambos protagonizam ações em prol das atividades no Beco, por isso a presença dos políticos como convidados especiais.