Com uma linguagem jovem e moderna, e um jingle eletrizante, chega ao mercado o novo produto da Indústria São Miguel (ISM), o energético EnerUp Energy Drink, que conta com uma estratégia completa de comunicação desenvolvida pela agência Ideia 3, que vai desde pesquisa de público e planejamento até a campanha de lançamento do produto.

 

Com o slogan “Dê um up em sua energia!” a campanha para o EnerUp tem como objetivo ir além do produto associado ao consumo em festas, “a ideia foi estimular o uso em outros momentos do dia quando as pessoas também precisam de uma energia extra, como na hora de estudar, trabalhar até mais tarde e ter mais disposição para a prática de exercícios físicos”, afirma o diretor de criação da Ideia 3, Wilton Oliveira.

 

Esta campanha é o resultado de um trabalho minucioso realizado pela agência, que inicialmente foi as ruas entender o público alvo do produto, com idade entre 18 e 35 anos. A pesquisa revelou que os consumidores de energético utilizam o produto não apenas em festas, mas no seu dia a dia, como para trabalhar, estudar e praticar esporte. E com base nestes dados a agência definiu no planejamento o posicionamento de ampliação do consumo para mais atividades.

 

E o resultado é uma campanha de divulgação composta por peças de outdoor, busdoor, anúncio de revista, filme para TV, spot para rádio, mobiliário urbano, elemídia, além de ações para internet.

 

Indústria São Miguel

 

A Indústria São Miguel (ISM), pertencente ao grupo peruano e familiar Añaños Alcázar, que é um dos maiores fabricantes, engarrafadores e distribuidores de bebidas não alcoólicas da América Latina. Cliente da Ideia 3 desde sua chegada ao Brasil em 2012, produz o refrigerante Goob, produto totalmente brasileiro assim como o EnerUp Energy Drink.